Focusgroep versus groepsinterview
Focusgroepen en groepsinterviews lijken op elkaar in die zin dat er groepen individuen bij betrokken zijn die antwoorden, feedback en inzichten geven op de specifieke onderwerpen, vragen of concepten die aan hen worden voorgelegd. Er zijn echter een aantal verschillen tussen de twee; het belangrijkste verschil is dat focusgroepen worden gebruikt voor marktonderzoeksdoeleinden en groepsinterviews voor sollicitatiegesprekken. Het volgende artikel legt elk type interviewmechanisme duidelijk uit en benadrukt de overeenkomsten en verschillen tussen de twee.
Wat is een focusgroep?
Focusgroepen maken deel uit van kwalitatief onderzoek dat wordt uitgevoerd door bedrijven als onderdeel van marktonderzoek waarin kwalitatieve informatie wordt verzameld over de markt, de consumenten, productkenmerken, klanttevredenheid, enz. Er wordt een focusgroep gevormd door een groep mensen die worden ondervraagd over een specifiek concept, advertentie, product of dienst, idee, enz. Focusgroepen zijn ontworpen om interactief te zijn en worden gebruikt door marketeers, wetenschappers, politici om een diepgaand inzicht te krijgen in de reactie van het publiek, reactie en houding ten opzichte van een specifiek idee of concept. Focusgroepen kunnen ook helpen bij het oplossen van problemen, het testen van prototypen en het genereren van ideeën.
De focusgroepdiscussies worden gevoerd door getrainde moderatoren die het gesprek begeleiden en ervoor zorgen dat de toegewezen tijd maximaal wordt benut. De voordelen van focusgroepen zijn dat het onderzoekers in staat stelt snel een scala aan inzichten te verkrijgen en in elke fase van een bepaald project kan worden gebruikt. Deelnemers aan een focusgroep kunnen echter worden beïnvloed om dezelfde antwoorden te geven op basis van groepsdruk, en aangezien de verkregen informatie kwalitatief is, kan deze subjectief zijn en vatbaar voor vragen/kritiek.
Wat is een groepsinterview?
In groepsinterviews worden groepen individuen geïnterviewd door één interviewer of wordt één persoon geïnterviewd door een panel van interviewers. Dit type interviewstructuur komt vaak voor bij sollicitatiegesprekken. In een typisch groepsinterview wordt een probleem, idee of concept gepresenteerd aan de groep, die vervolgens een bepaalde tijd krijgt voor discussie en probleemoplossing. Geïnterviewden worden vervolgens geobserveerd door de interviewer die vervolgens uitkijkt naar individuen die leiderschap op zich nemen, effectief communiceren, de meningen van anderen beïnvloeden en het niveau van teamwerk dat wordt getoond. Dit soort interviews is handig bij het werven van kandidaten voor een managementfunctie, of bij het zoeken naar een kandidaat die past in een specifieke werkomgeving die teamwork, communicatieve vaardigheden, enz. vereist.
Focusgroep versus groepsinterview
Ondanks hun overeenkomsten, verschillen focusgroepen en groepsinterviews nogal van elkaar omdat ze op verschillende manieren worden uitgevoerd en meestal voor verschillende doeleinden worden gebruikt. In een focusgroep is het niveau van discussie en interactie tussen groepsleden hoog, en dit niveau van interactie wordt aangemoedigd omdat het delen van meningen en discussie kan helpen om betere feedback te krijgen. In een focusgroep laat de bemiddelaar de discussie stromen en vervult hij de rol van het leiden van het gesprek om ervoor te zorgen dat de groep niet uit het onderwerp raakt. In het geval van een groepsinterview stellen de interviewers gerichte vragen en evalueren ze de gegeven antwoorden en de methode die is gebruikt om het antwoord af te leiden.
Samenvatting:
Focusgroep versus groepsinterview
• Focusgroepen maken deel uit van kwalitatief onderzoek dat door bedrijven wordt uitgevoerd als onderdeel van marktonderzoek waarin kwalitatieve informatie wordt verzameld over de markt, de consumenten, productkenmerken, klanttevredenheid, enz.
• Bij groepsinterviews worden groepen individuen geïnterviewd door één interviewer of wordt één persoon geïnterviewd door een panel van interviewers.
• Het belangrijkste verschil is dat focusgroepen worden gebruikt voor marktonderzoeksdoeleinden en groepsinterviews voor sollicitatiegesprekken.
