Adverteren versus public relations
Als je een bedrijf doet, weet je dat het belangrijkste motief is om meer winst te maken door meer omzet te genereren. Om dit doel te bereiken, moet een zakenman gebruik maken van veel verschillende tools en slimme trucs om de concurrentie voor te blijven. Zakendoen zal nooit een gelijk speelveld zijn, en zakenlieden spelen hun kaarten om hun concurrenten voor te blijven. Een belangrijke regel in het bedrijfsleven is het creëren van een goede perceptie over de producten en diensten van het bedrijf in de hoofden van klanten en de samenleving als geheel. Dit wordt bereikt door middel van reclame en public relations, de twee tools die veel overeenkomsten hebben. Er zijn echter ook verschillen waarover in dit artikel wordt gesproken. Bedrijven moeten gebruik maken van een bedwelmende mix van zowel public relations als reclame om de doelstellingen van het bedrijf te maximaliseren.
Adverteren
Of je nu naar een film of een sportprogramma op een televisiezender kijkt, je moet commercials van verschillende producten en diensten zijn tegengekomen. Dit zijn kleine programma's die door bedrijven zijn gemaakt om indruk te maken bij het publiek over de hoge kwaliteit van hun producten en diensten. Eigenlijk kopen bedrijven timeslots op tv-zenders om hun advertenties te mogen uitzenden tijdens deze programma's of films. Dit wordt gedaan om de boodschap over te brengen aan zoveel mogelijk mensen om de kansen op hogere verkopen te vergroten.
Advertentie wordt gedaan, niet alleen via elektronische media zoals televisie en internet, maar ook via reclameborden en spandoeken die op uitkijkpunten in steden en dorpen worden geplaatst om steeds meer mensen te laten zien en lezen over de producten en diensten van een bedrijf. Advertenties worden ook geplaatst in tijdschriften met een hoge oplage om de producten van het bedrijf te promoten bij iedereen die deze tijdschriften leest. Kranten staan tegenwoordig vol met advertenties van verschillende bedrijven die de hoge kwaliteit van hun producten en diensten verkondigen. Deze advertenties kosten bedrijven geld, maar worden gebruikt omdat ze weten dat deze betaalde vormen van promotie veel opleveren in termen van hogere verkoop van producten en diensten.
Public Relations
‘Public relations’ verwijst naar het gebruik van massamedia om de boodschap van het bedrijf over de mensen te communiceren. Bedrijven huren public relations-functionarissen in om invloedrijk mediapersoneel zodanig te beheren dat ze ermee instemmen de boodschap van het bedrijf in hun publicaties uit te dragen. De media in een goed humeur houden is echter niet de enige manier om public relations te doen, omdat het tijd en moeite kost om de media te overtuigen van de noodzaak om een nieuwsartikel over uw product of dienst te publiceren. Deelnemen aan gemeenschapsdiensten is één manier om de aandacht van de media te trekken, maar dan moet uw product of dienst van een aard zijn die de gemeenschap op de een of andere manier helpt. Als het bedrijf industriële prijzen wint en deze in een functie ontvangt, wordt het nieuwsbericht duidelijk door de pers behandeld en maakt het een gunstige indruk op de geest van de mensen die zo'n verhaal lezen.
Wat is het verschil tussen reclame en public relations?
• Advertentie is een betaalde vorm van promotie, terwijl public relations (PR) min of meer een gratis promotiemiddel is.
• Advertentie koopt tijdvakken op elektronische media en ruimte in gedrukte media om de boodschap over te brengen. Aan de andere kant is er niet zoiets in public relations.
• Bedrijf heeft controle over de inhoud van advertenties, terwijl het alleen maar kan hopen op een volledig positief standpunt van de media.
• Er is een verschil in publieke perceptie, aangezien public relations niet wordt gezien als een opzettelijke inspanning van het bedrijf, terwijl het publiek weet dat het bedrijf tijd heeft betaald op elektronische media.
• Hoewel advertenties vele malen kunnen worden herhaald zolang het bedrijf dit wenst, zijn PR-releases slechts een eenmalige aangelegenheid.
• Advertenties kunnen creatiever zijn dan PR-items.
• Er zijn verschillen in schrijfstijlen van advertenties en PR-releases.
