Adverteren versus publiciteit
Reclame en publiciteit zijn twee zeer belangrijke instrumenten in de handen van bedrijven om een woord over hun producten en diensten te verspreiden. Beide worden gebruikt om op een positieve manier bekendheid te creëren over het bedrijf en zijn producten. De twee tools verschillen echter in veel opzichten van elkaar, waarover in dit artikel zal worden gesproken. Het niet kennen van deze verschillen of het proberen om de verschillen tussen de twee concepten te vervagen, kan leiden tot veel tijd- en geldverspilling. Beide tools zijn uiterst belangrijk, en een onstuimige mix van de twee is wat nodig is om de gewenste impact te creëren.
Adverteren
Gebruik maken van massamedia om in contact te blijven met de beoogde doelgroepen, dat is waar het bij adverteren om draait. Adverteren vereist het kopen van timeslots om berichten of commercials over het bedrijf of zijn producten op elektronische media uit te zenden, terwijl in gedrukte media reclame ruimte koopt om de advertentie gepubliceerd te krijgen. Adverteren is een belangrijk instrument voor de marketing van een bedrijf en zijn producten. Aangezien voor reclame geld moet worden uitgegeven om tijdvakken en ruimtes te kopen, zorgt een bedrijf ervoor dat het programma of tijdschrift dat het voor advertenties gebruikt, wordt gezien of gelezen door de beoogde doelgroepen of op zijn minst een soort bereik heeft dat de producten van het bedrijf zal overnemen tot een maximum aantal potentiële klanten.
Of u nu kranten, radio, tv of internet gebruikt voor reclame, u moet betalen voor de inhoud die u wilt dat het publiek ziet of leest. Een adverteerder heeft controle over waar hij de inhoud in een krant wil plaatsen, hoewel hij ook meer of minder beta alt, afhankelijk van de grootte en het paginanummer in een krant. Ook de inhoud heeft hij in handen. Een kenmerk van advertenties waarvan velen zich niet bewust zijn, is dat sommige mensen wantrouwend staan tegenover de gesponsorde inhoud en niet vertrouwen op de informatie.
Publiciteit
Publiciteit is een geweldig hulpmiddel om een bedrijf of zijn producten op de markt te brengen. Het is een van de tools om een positief bewustzijn over een bedrijf te creëren. Het is een tool die minder kost maar een grote impact heeft op het beoogde publiek. Het wordt door sommige publicisten ook wel mediarelaties genoemd, omdat het een methode is om verslaggevers en uitgevers ervan te overtuigen dat een bepaald product of bepaalde dienst nieuwswaardig is. Wanneer de media een bedrijf, product, dienst of evenement kiest en dit zelf zegt of beschrijft, wordt dit publiciteit genoemd. Media beschouwt het als een eigen taak om het publiek te informeren over zaken en gebeurtenissen terwijl het bedrijf of het product op de koop toe gratis aandacht krijgt.
De publiciteitszoeker heeft echter geen controle over de inhoud van publiciteit, tenzij de publiciteitszoeker gebruik maakt van public relations-functionarissen om indruk te maken op de media en om negatieve berichtgeving te onderdrukken. Aan de andere kant is het dwaas om te verwachten dat elk nieuwsbericht of artikel het resultaat is van het vinden van verhalen in de media. Veel van wat in tijdschriften en kranten wordt gepubliceerd en op radio en tv wordt uitgezonden, is het resultaat van het overtuigen van mediamanagers over de nieuwswaardigheid van bedrijven en producten. Publiciteit is dus gratis inhoud over een bedrijf of een persoon die in gedrukte of elektronische media verschijnt zonder dat het bedrijf of de persoon ervoor beta alt.
Wat is het verschil tussen reclame en publiciteit?
• Reclame en publiciteit zijn twee verschillende instrumenten om een bedrijf, product of individu te promoten.
• Adverteren is een betaalde vorm van marketing, terwijl publiciteit een gratis marketing- of promotiemiddel is.
• Adverteren is een gecontroleerde vorm van promotie waarbij de adverteerder de inhoud en het tijdslot controleert als de commercial bedoeld is voor radio of tv.
• Reclame wordt soms niet als betrouwbaar gezien en velen worden achterdochtig als ze weten dat het artikel of programma gesponsord is.
• Publiciteit hangt af van mediarelaties, en goede mediarelaties kunnen helpen bij het onderdrukken van negatieve informatie over een bedrijf of een product.
