Public Relations vs Publiciteit
Public Relations en Publiciteit zijn twee verschillende termen, waartussen verschillen bestaan. Bedrijven die gespecialiseerd zijn in public relations doen aan publiciteit, maar ze doen ook veel meer dan publiciteit. Met deze zin is het dus duidelijk dat 'public relations' (PR) een grotere term is die publiciteit omvat. Publiciteit is gemakkelijker dan public relations, en bijna iedereen kan het. Maar PR vereist vaardigheden die verder gaan dan het uitdelen van persberichten aan journalisten van verschillende kranten. In dit artikel zullen we proberen de verschillen tussen public relations en publiciteit te benadrukken om mensen deze verschillen te laten waarderen en dienovereenkomstig strategieën te maken.
Wat zijn public relations?
Elk bedrijf heeft een afdeling Public Relations die voldoende is om het belang aan te geven dat bedrijven aan dit concept hechten. In werkelijkheid is ‘public relations’ een optelsom van alle activiteiten die worden ondernomen om de publieke opinie in de gewenste richting te vormen. Het werkt volgens het principe om perceptie een realiteit te maken in de hoofden van de klanten. Het verbazingwekkende succes van iPhones en iPads heeft veel te maken met hun uitstekende eigenschappen, maar er is veel meer aan hun succes en de manier waarop ze door miljoenen gebruikers over de hele wereld als statussymbolen worden gezien. Het zijn de uitstekende Public Relations-oefeningen van Steve Jobs en zijn team die ervoor hebben gezorgd dat mensen dol zijn op deze gadgets. En hoe zit het met Steve Jobs? Hij is een perfect voorbeeld van de public relations waaraan men zich overgaf ten tijde van de release van Mac-laptops en notebooks. Het verbazingwekkende succes van Mac-werkboeken en het icoon dat Steve Jobs vandaag de dag is vanwege de enorme public relations-oefening, afgezien van agressieve publiciteit die werd ondernomen om een aura rond hem en zijn producten te creëren.
Het is de verantwoordelijkheid van een afdeling Public Relations om ervoor te zorgen dat de reputatie van de organisatie intact blijft en dat het bedrijf een imago heeft dat altijd positief is in de hoofden van de mensen. Public Relations zorgt ervoor dat dit imago en de geloofwaardigheid van het bedrijf worden versterkt en dat de producten en diensten van het bedrijf goodwill over het bedrijf genereren. Een effectieve Public Relations zal het gedrag van het publiek zeker op een positieve manier beïnvloeden. Dit benadrukt de aard van Public Relations. Laten we nu verder gaan met het begrijpen van publiciteit.
Wat is publiciteit?
Publiciteit kan vele vormen aannemen, zoals berichtgeving, hoofdartikelen, talkshows op tv-programma's, blogs en brieven aan redacteuren enzovoort. De belangrijkste functie van publiciteit is om de aandacht van de media te vestigen op de producten en diensten van het bedrijf. Publiciteit verschilt van reclame in die zin dat het niet wordt betaald, terwijl het bedrijf moet betalen om een beroemdheid aan te trekken om het product van het bedrijf te onderschrijven of wanneer het adverteert in tijdschriften, tv of andere websites op internet. Dit benadrukt dat publiciteit anders is dan public relations. Anders dan in het geval van Public Relations, waar de activiteiten gericht zijn op het vormen van een bepaalde mening in een gewenste richting, is er bij publiciteit geen sprake van een dergelijk proces. Het is slechts een kwestie van de aandacht van de schaamstreek ergens op vestigen. Laten we het verschil nu op de volgende manier samenvatten.
Wat is het verschil tussen public relations en publiciteit?
- Het doel van PR en publiciteit is vergelijkbaar en dat is om de aandacht van de media te trekken voor de producten van het bedrijf, maar publiciteit is slechts een onderdeel van de hele PR-oefening die wordt ondernomen om goodwill en geloofwaardigheid voor het bedrijf te genereren in de ogen van het publiek (potentiële klanten).
- Het principe van perceptie is dat de realiteit aan het werk is wanneer effectieve PR-oefeningen worden ondernomen, en een goede PR-strategie kan een aura rond een product of persoon creëren die tot verbazingwekkend succes leidt.
