Promotie versus reclame
Promotie en reclame zijn marketingtools die door een organisatie worden gebruikt en gericht zijn op het verhogen van de verkoop van de organisatie en tegelijkertijd het product als merk in de ogen en geest van het publiek te laten vestigen. De twee termen zijn nauw met elkaar verbonden en soms wordt het moeilijk om het verschil tussen promotie en reclame te ontdekken. Wanneer u adverteert, promoot u ook een product of dienst, en wanneer u reclame maakt, adverteert u tegelijkertijd. Er zijn echter verschillen in functies, omvang, tijd die ermee gemoeid is en natuurlijk het echte doel.
Zowel reclame als promotie zijn erop gericht om de beoogde of beoogde doelgroep op de een of andere manier over het product of de dienst te vertellen. Beide bestaan uit activiteiten die tot doel hebben het publiek bewust te maken van het product. Als zodanig zijn er onvermijdelijk overlappende acties in reclame en promotie. Beide vallen onder de brede categorie van marketing die gebruik maakt van vele andere technieken in combinatie met reclame en promotie om de doelstellingen van een bedrijf te bereiken.
Adverteren
Als marketingtool wordt reclame gebruikt door middelgrote tot hogere bedrijven. Het is eigenlijk een betaalde vorm van communicatie met het publiek en omvat het kopen van slots op radio, kabel-tv en kranten en ook het ophangen van billboards op prominente plaatsen in de stad om zoveel mogelijk mensen op de hoogte te stellen van het product. Internet wordt tegenwoordig steeds meer gebruikt als een prachtig medium voor reclame. Het doel van adverteren is om bekendheid te creëren en ook om mensen te verleiden het product te kopen door hen de kenmerken en het unieke verkoopargument van het product te vertellen.
Adverteren is een langetermijnconcept en moet op een consistent niveau worden opgepakt om resultaten voor een bedrijf te behalen. Dit is een marketingtool waar zelfs de meest succesvolle bedrijven hun toevlucht tot nemen. Je hebt vast de advertenties gezien van de gigantische colamakers PepsiCo en Coca-Cola. Ondanks dat ze een niche voor zichzelf hebben gecreëerd op de colamarkt, blijven ze adverteren omdat ze het belang van branding door middel van advertenties kennen. Mensen hebben vaak een kort geheugen en ‘uit het oog is uit het hart’. Dingen die zichtbaar zijn, zijn de dingen die meer verkopen en dit is wat zelfs zeer succesvolle multinationals ertoe aanzet om te blijven adverteren.
Promotie
Promotie is een marketingtruc die kortere doelen heeft dan adverteren. Hoewel het creëren van bewustzijn over het product en het vestigen als een merk in de hoofden van de doelgroep ook een doel van promotie is, is dit geen betaalde vorm van communicatie zoals adverteren. Het grootste doel hierbij is om meer omzet voor het bedrijf te genereren. Er zijn verschillende manieren om een product of dienst te promoten, zoals het verspreiden van gratis monsters, het weggeven van twee voor één campagnes, persberichten, het houden van evenementen om bekendheid met het product te creëren, enzovoort.
Promotie is makkelijker dan adverteren en brengt ook lagere kosten met zich mee. Als zodanig is het meer geschikt voor bedrijven die net zijn begonnen. Maar ook grote bedrijven maken van tijd tot tijd gebruik van promotie vanwege de kostenefficiëntie. Tegenwoordig worden coupons met hoge kortingen op websites geplaatst om de kracht van internet voor promotionele doeleinden te gebruiken.
Verschillen tussen promotie en reclame
Over verschillen gesproken, het is duidelijk dat reclame weliswaar duurder is van de twee technieken, maar ook meer winst genereert ondanks dat het een langere periode kost. Promotie wordt meer gebruikt als een kortetermijnstrategie en is kosteneffectiever dan reclame. Terwijl reclame wordt gebruikt door middelgrote en grote bedrijven, worden promotionele activiteiten ondernomen door kleine bedrijven. Adverteren is een betaalde massacommunicatie, terwijl promotie het verspreiden van gratis monsters of 'twee voor één'-campagnes inhoudt.
