Belangrijk verschil – Brand equity versus merkwaarde
Het verschil tussen merkwaarde en merkwaarde lijkt op het eerste gezicht niet te bestaan. Dit komt omdat meestal beide naar dezelfde ideologieën worden verwezen. Maar op een dieper niveau hebben beide een significante variatie tussen hen en hebben ze contrasterende verschillen. Voordat we ingaan op de verschillen, zullen we kijken naar wat merk is en waar merkwaarde en merkwaarde precies naar verwijzen.
Het merk is een belangrijk onderdeel van marketing in de huidige zakelijke omgeving. Een merk kan een naam, term, ontwerp, symbool of een ander kenmerk zijn dat het product van een verkoper onderscheidt van dat van anderen. Het kan ook worden genoemd als een belofte van voordelen aan de klant. Merken worden veel gebruikt op het gebied van zaken, marketing en reclame. Het merk wordt als immaterieel beschouwd omdat het tot doel heeft een betekenis en perceptie te geven aan het product of de dienst. Het merk heeft een economische waarde vanwege de waargenomen betekenissen door klanten. De merkcreatie en merkbekendheid berusten bij de verkoper. De consistentie van de verkoper op het gebied van kwaliteit (productkwaliteit, after-sales services, promoties, enz.) leidt ertoe dat een merk goed of slecht is vanuit het oogpunt van de klant. Het belangrijkste verschil is dat terwijl merkwaarde begint bij de klant, merkwaarde begint bij de organisatie.
Wat is merkwaarde?
Brand equity kan worden geclassificeerd als de "Perceptie of wens over een merk om aan de beloofde voordelen te voldoen". Wanneer de merkwaarde groter is, trekken de klanten het merk voor succes. De impact van marketingactiviteiten op de actie van de consument die leiden tot het creëren van een unieke klantperceptie met betrekking tot het product of de dienst. Brand equity heeft een klantgerichte focus. In eenvoudiger bewoordingen is het wat het merk voor de klant betekent. Zoals we al hebben vermeld, is het merk een belofte van voordelen voor de klant. De klant zal het dus bekijken op basis van de gunstige functie die de goederen of dienst hem bieden.
De verkoper beslist over de merkopbouwende activiteiten zoals reclame, PR, enz. Dit kan te maken hebben met de functionele, emotionele, sociale of andere voordelen die verband houden met het product of de dienst. Maar aan de ontvangende kant van het merk is de klant. Verder wordt het extra voordeel dat misschien niet ook is geadverteerd door hen geabsorbeerd. Sterke merken kunnen bijdragen aan het verlagen van de marketingkosten voor de organisatie.
Verder varieert de merkwaarde van persoon tot persoon, omdat het een individuele constructie is. De werkelijke eigendom van merkwaarde ligt bij niemand. Merkmanagers moeten dus altijd proberen de voordelen voor de klanten te maximaliseren, die positief zijn voor de merkwaarde. Aangezien merkwaarde leidt tot het creëren van merkwaarde, geldt hoe hoger het eigen vermogen, hoe hoger de waarde.
Wat is merkwaarde?
Merkwaarde kan worden gedefinieerd als "De verkoop- of vervangingswaarde van een merk". Merkwaarde is een op het bedrijf gebaseerd perspectief. Het is wat voor de organisatie betekent. De equity van een merk heeft zijn unieke impact op de merkwaarde. De impact zal zijn voor zover het bijdraagt aan een positief financieel resultaat in de richting van merkwaarde.
Merkwaarde varieert in overeenstemming met het eigendom van het merk. Aangezien verschillende eigenaren het merk op verschillende manieren zullen gebruiken om het markerpotentieel te vangen, treedt deze neiging op. De middelen en capaciteiten van een bedrijf beïnvloeden de merkwaarde. Merkwaarde is gelijk aan de netto contante waarde van alle toekomstige merkwinst. Merkwaarde kan in tweeën worden gesegmenteerd; de ene is de huidige waarde en de andere is de toepasselijke waarde.
Om de merkwaarde van een bedrijf of product op een bepaald moment te herkennen, moet het bedrijf alle andere dingen constant stabiel houden. Vervolgens kan de variatie die wordt aangegeven als merkwaarde worden genoemd. De huidige waarde is gebaseerd op de verwachte winst die kan worden verdiend met de huidige strategie, capaciteiten en middelen. Toepasselijke waarde is gebaseerd op verwachte winsten die door een bedrijf kunnen worden verdiend als het perfect gebruik maakt van de bestaande merkwaarde.
Wat is het verschil tussen merkwaarde en merkwaarde?
Definitie:
Brand equity: perceptie of wens over een merk om de beloofde voordelen te behalen
Merkwaarde: de verkoop- of vervangingswaarde van een merk
Bron:
Brand equity is afkomstig van klanten.
Merkwaarde omvat alle activiteiten die waarde toevoegen, zoals patenten, handelsmerken, kanaalrelaties, superieur management, creatief talent, enz. Alle merkactiva worden meegerekend bij het berekenen van de merkwaarde.
Winst:
De numerieke waarde van het merkvermogen is toe te schrijven aan directe en indirecte klantgerelateerde factoren.
Merkwaarde winst uit alle bronnen en niet alleen beperkt tot klanten.
Uitgebreide waarde:
Brand equity geeft alleen de waarde van de klant voor een bedrijf aan en geeft niet het volledige beeld van de oorspronkelijke waarde van een bedrijf.
Merkwaarde biedt een uitgebreide waarde omdat het alle waarden omvat die inkomsten en kostenbesparingen omvatten. Verder zijn de toepasselijke waarde en de huidige waarde de twee merkwaardeberekeningen die vergelijkende waarde bieden met een toekomstige oriëntatie.
Variaties:
Brand equity verschilt van klant tot klant en is moeilijk te kwantificeren.
Merkwaarde kan alleen verschillen bij verandering van eigendom of herstructurering van een bedrijf. Verder is het eenvoudig te kwantificeren op basis van de context van de juiste waarde en de huidige waarde.
