Belangrijk verschil - Branding versus positionering
Het belangrijkste verschil tussen branding en positionering is dat branding het proces is van het creëren van een uniek beeld van het product van het bedrijf, voornamelijk door merklogo's, slogans en advertentiestrategieën, terwijl positionering wordt aangeduid als het verwerven van een ruimte in de geest van de klant tussen concurrerende merken. Zowel branding als positionering zijn erg belangrijk vanwege het grote aantal substituten dat op de markt beschikbaar is. Hoe succesvol het bedrijf zichzelf kan positioneren en de producten van een merk kan voorzien, heeft rechtstreeks invloed op de winstgevendheid en het voortbestaan van het bedrijf op de lange termijn.
Wat is branding?
Branding is het proces van het creëren van een uniek beeld van het product van het bedrijf, voornamelijk door middel van merklogo's, slogan en advertentiestrategieën. Branding streeft naar een significante en gedifferentieerde aanwezigheid in de markt die loyale klanten aantrekt en behoudt. Het merk vertegenwoordigt een essentieel deel van de immateriële activa van een bedrijf; is dus zeer waardevol. Bedrijven zoals Coca Cola hebben in de loop der jaren een sterke merknaam gecreëerd door middel van een verscheidenheid aan merkactiviteiten. Om succesvol te zijn in branding, moet het bedrijf de behoeften en wensen van de klanten begrijpen en begrijpen hoe deze in de loop van de tijd kunnen veranderen. Het succes van branding hangt in grote mate af van de soorten merkstrategieën die worden gebruikt.
Soorten merkstrategieën
Het merk definiëren
Het merk moet aan het begin van de lancering worden gecommuniceerd voor waar het voor staat. Met andere woorden, het bedrijf moet duidelijk communiceren wat het merk wil vertegenwoordigen.
Bijvoorbeeld De slogan van het merk van BMW is ‘The ultimate driving machine’. Dit vertegenwoordigt de luxe consumentenmarkt waarop het bedrijf zich richt, en is daarom een effectieve manier om het merk te definiëren.
Figuur 01: Merkslogan voor BMW
Het merk differentiëren en positioneren
Om het merk te positioneren, moet het bedrijf eerst beslissen wat de doelgroep van klanten bereid is te consumeren door hun merk, dus dit zal helpen om te bepalen waar in de markt het merk moet 'passen'. Wanneer de ideale categorie, waar het product moet worden gepositioneerd, is geïdentificeerd, zal het resultaat een gedifferentieerd product zijn.
Bijvoorbeeld Starbucks wordt gepositioneerd als een high-end koffiemerk dat zijn klanten een unieke ervaring biedt door middel van eigen verkooppunten en door een breed scala aan keuzes aan te bieden
Bouw het merk
Hoe meer een merk wijdverbreid is in geografische gebieden, dit geeft het bedrijf de mogelijkheid om het merk op te bouwen door middel van advertenties in een aantal media. Elektronische media zoals sociale-mediasites zijn de laatste tijd enorm populair geworden en bieden bedrijven veel platforms om hun producten op de markt te brengen.
Bijvoorbeeld Coca Cola is een van de meest geconsumeerde dranken ter wereld waar het bedrijf aanwezig is in meer dan 200 landen in de wereld. Coca Cola staat ook bekend om zijn creatieve reclamestrategieën
Wat is positionering?
In marketing wordt positionering aangeduid als het verwerven van ruimte in het hoofd van de klant, wat erg belangrijk is vanwege de vele alternatieven die op de markt beschikbaar zijn. Hoe succesvol het bedrijf zichzelf kan positioneren, heeft rechtstreeks invloed op de winstgevendheid en het voortbestaan van het bedrijf op de lange termijn.
Soorten positioneringsstrategieën
Positionering gebeurt voornamelijk product- en merkgewijs.
Productpositionering is het proces dat wordt gebruikt om te bepalen hoe productkenmerken het beste aan de beoogde klanten kunnen worden gecommuniceerd op basis van klantbehoeften, concurrerende producten en hoe het bedrijf wil dat zijn producten door de klanten worden waargenomen. Productpositioneringsstrategieën zijn manieren waarop het product van het bedrijf kan worden onderscheiden van de concurrentie.
- Prijs en kwaliteit (Mercedes Bens)
- Doelmarkt (bijv. de baby van Johnson)
- Concurrenten (bijv. Pepsi)
Merkpositionering verwijst naar de positie die het merk van het bedrijf heeft in relatie tot de concurrentie in het hoofd van de klant. Het belangrijkste doel van merkpositionering is om een unieke indruk van het merk in de geest van de klant te creëren, waardoor het wenselijk is om het te identificeren, het te verkiezen boven concurrentie en het merk te consumeren. Hieronder volgen enkele manieren waarop strategieën voor merkposities kunnen worden uitgevoerd op basis van respectieve kenmerken.
- Prijs en waarde (bijv. Rolls Royce)
- Geslacht (bijv. Gillette)
- Leeftijd (bijv. Disney)
- Culturele symbolen (bijv. Air India)
Positionering is van het grootste belang met betrekking tot waar het bedrijf voor staat, dus de manier waarop het bedrijf het merk positioneert en aan de klant communiceert, moet nauwkeurig en niet verwarrend zijn. Hoe succesvol het bedrijf zichzelf kan positioneren, heeft rechtstreeks invloed op de winstgevendheid en het voortbestaan van het bedrijf op de lange termijn.
Figuur 02: Merkpositioneringskaart helpt om te begrijpen welke marktlacunes nog niet zijn opgevuld.
Wat is het verschil tussen branding en positionering?
Branding versus positionering |
|
| Branding is het proces van het creëren van een uniek beeld van het product van het bedrijf in de geest van de klant, door middel van merklogo's, slogan en reclamestrategieën. | Positionering is het proces van het verwerven van een plek in het hoofd van de klant tussen concurrerende merken |
| Natuur | |
| Branding is een op zichzelf staand concept dat indirect wordt beïnvloed door concurrentie. | Positionering wordt uitgevoerd ten opzichte van de concurrenten. |
| Immateriële activawaarde | |
| Brandingstrategieën verhogen direct de waarde van immateriële activa. | Positioneringsstrategieën verhogen indirect de waarde van immateriële activa door het merk te versterken. |
Samenvatting – Branding versus positionering
Het verschil tussen branding en positionering is dat terwijl branding gericht is op het onderscheiden van het merk van het bedrijf door middel van specifieke elementen zoals een uniek logo, slogan en een advertentiestrategie, positionering de oefening is om het merk in de geest van de klanten. Het succes van beide strategieën hangt grotendeels af van de creativiteit van het marketingpersoneel en hun vermogen om marktopportuniteiten te benutten die het merk van het bedrijf onder vele vervangers zullen handhaven.
