Strategische marketing versus strategisch management
Als een bedrijf een product produceert dat niet uniek is en een product dat door verschillende andere bedrijven wordt geproduceerd, wat moet een bedrijf dan extra doen om klanten naar zijn product te lokken? Als het product er niet anders uitziet of anders presteert, zijn de gebruikelijke manieren van beheer en marketing mogelijk niet erg effectief. Hier komen de begrippen strategisch management en strategische marketing om de hoek kijken. Hoewel er overeenkomsten zijn in doelstellingen, hebben strategisch management en strategische marketing verschillen die in dit artikel worden benadrukt.
Strategisch beheer
Kortom, strategisch management wordt geïllustreerd door naar buiten te kijken, naar binnen te kijken en vooruit te kijken. Uitkijken betekent noodzakelijkerwijs buiten de grenzen van de eigen organisatie kijken, haalbare doelen stellen en belangrijke stakeholders en hun ambities identificeren. ‘Inkijken’ betekent simpelweg een kritische inschatting van middelen en processen om de systemen te versterken om zo beter in staat te zijn personeel, middelen en financiën te managen. Vooruitkijken betekent uw huidige middelen aanpassen aan de veranderingen en de aanpak aanpassen waar nodig.
Er zijn 5 belangrijke facetten van strategisch management: doelen stellen, analyse, strategievorming, strategie-implementatie en strategiemonitoring.
Strategisch management is een manier van denken of een benadering om anders naar dingen te kijken. Elke manager moet alert zijn op zowel de interne als de externe omgeving om zo nodig passende wijzigingen in het management door te voeren.
Strategische marketing
De tijd dat een product door een of twee bedrijven werd vervaardigd en mensen tevreden waren met wat hen werd aangeboden, is voorbij. Dit is het.dot com-tijdperk, en mensen hebben onbeperkte keuzes en ze worden niet langer gedreven door de kwaliteit van een product als het gaat om het maken van koopvoorkeuren. Hier komt strategische marketing om de hoek kijken. Dit is een techniek waarmee het management de beperkte middelen zo goed mogelijk kan gebruiken om de verkoop te verhogen en een voorsprong op concurrenten te krijgen. Strategische marketing omvat SWOT-analyse die een uitgebreide blik werpt op zowel de interne als de externe omgeving. Strategische marketing helpt bij het vermijden van investeringen in nutteloze tools en maximaliseert de verkoop door middel van innovatieve marketingtechnieken die de behoefte aan het product creëren in de hoofden van potentiële klanten.
