Digitale marketing versus traditionele marketing
Het verschil tussen digitale marketing en traditionele marketing is het resultaat van technologische en kennisontwikkelingen van de mensheid. Marketing op een brede schaal die alle activiteiten beschrijft, van de identificatie van de behoefte tot ondersteuning na de aankoop. Hoewel het concept van marketing in beide termen hetzelfde blijft, maakt de marketingmix of de 4 P's (Product, Place, Price en Promotion) het verschil. Beiden wilden dezelfde doelstellingen bereiken: klanten bereiken, merkidentiteit creëren en markten betreden. Er is een sterk geloof met overtuigend bewijs dat digitale marketing traditionele marketing overheerst. Beide strategieën zijn echter vereist om een bedrijf tot een succes te maken, en een bedrijf moet de juiste balans tussen beide vinden.
Wat is digitale marketing?
Digitaal verwijst duidelijk naar technologie. Dus de marketing van producten of diensten met behulp van technologische kanalen om consumenten te bereiken, wordt digitale marketing genoemd. Promotie van merken is de belangrijkste zorg in digitale marketing. Digitale marketing evolueert voortdurend met technologische vooruitgang. Voorbeelden van digitale marketing zijn websites, e-mailpromoties, banneradvertenties, online video's op sociale media en blogs.
Digitale marketing is een vorm van inkomend promotiekanaal. Het leidt klanten naar de verkoper, of het helpt klanten om de verkoper te vinden. Organisaties plaatsen hun advertenties of berichten in de online/digitale media zodat de klanten ernaar kunnen kijken. Het kan zijn in de vorm van online zoeken, zoekmachineoptimalisatie, sociale netwerkpagina's of blogs. Hoe meer de klant het ziet en ermee vertrouwd raakt, hoe meer hij zich zal herinneren en betrokken zal raken bij het product of de dienst die wordt gepromoot.
Digitale marketing heeft een aantal voordelen in zich. Ten eerste kunnen de resultaten eenvoudig worden gemeten, zoals het aantal bereikte publiek. Het kan tegen lagere kosten wereldwijd een groot publiek bereiken. Het kan worden aangepast aan de wensen en grillen van de klant. Ten slotte is digitale marketing een zeer interactieve manier van marketing waarbij vragen en feedback van klanten kunnen worden ontvangen en de verkoper tegelijkertijd kan reageren.
Wat is traditionele marketing?
Traditionele marketing verwijst naar klassieke promotiemethoden waarbij het gebruik van technologie erg laag is of niet bestaat. De gebruikte kanalen hebben in de meeste gevallen tastbaar bewijsmateriaal. Voorbeelden van traditionele marketing zijn gedrukte advertenties in kranten, tijdschriften, visitekaartjes, gedrukte posters, billboards, brochures, radio- en televisiecommercials.
Aangezien traditionele marketing een lange geschiedenis heeft, is het zeer vertrouwd met klanten. Ook tegenwoordig hebben de meeste mensen de gewoonte om naar krantenadvertenties en billboards te kijken. Traditionele marketing heeft een beperkt publiek en de kosten zijn relatief veel hoger dan digitale marketing. Het penetratieniveau of de klantentoegang is niet eenvoudig te meten met traditionele marketing. Het grootste nadeel van traditionele marketing is dat het geen tweerichtingscommunicatie is. Alleen verkopersberichten worden verzonden, terwijl feedback van klanten minder zeker is.
Afbeelding van LG Border Wireless LED TV Commercial
Wat is het verschil tussen digitale marketing en traditionele marketing?
Mensen zijn mobieler en passen zichzelf aan om in lijn te zijn met de digitale wereld. Kranten en tijdschriften zijn ook digitaal geworden. Traditionele marketing wordt dus gecompenseerd door digitale marketing. Maar traditionele marketing heeft nog steeds een reikwijdte als u zich richt op een lokale doelgroep en het vertrouwen van mensen daarin groter is. Het is echter belangrijk voor een bedrijf om de juiste balans tussen deze twee te vinden bij het plannen van hun marketingcampagnes.
Definities van digitale marketing en traditionele marketing:
• Traditionele marketing is klassieke promotiemethodes waarbij het gebruik van technologie erg laag is of niet bestaat.
• Digitale marketing is de marketing van producten of diensten met behulp van technologische kanalen om consumenten te bereiken.
Kosten:
• Traditionele marketingkosten zijn hoger dan digitale marketing. De gebruikte kanalen zoals televisie, radio of billboards vergen enorme investeringen.
• Relatief zijn de kosten voor digitale marketing veel lager dan bij traditionele marketing. Soms kan het ook gratis zijn.
Dekking:
• In traditionele marketing worden advertenties in kranten of tijdschriften gedrukt. De dekking is beperkt tot het publiek dat dergelijk gedrukt materiaal leest. Ook is de impact van reclame tijdelijk, wanneer deze niet wordt teruggeroepen. Na het lezen van een tijdschrift of krant wordt het bijvoorbeeld de volgende dag weggegooid.
• Digitale marketingdekking kan permanent worden gemaakt. Een Facebook-bericht blijft bijvoorbeeld voor altijd en kan op elk moment door de klanten worden teruggeroepen.
Bewaking:
• Het resultaat van traditionele marketing is moeilijk te meten, zoals het gedrag van de klant er naar toe of het aantal mensen dat het heeft bereikt.
• Met digitale marketing kunnen de resultaten eenvoudig worden gemeten met relevante softwaretools. E-mailmarketingsoftware kan bijvoorbeeld het aantal verzonden berichten en het aantal bekeken berichten registreren. Ook kan vergelijkbare software de verkopen volgen die het resultaat waren van digitale advertenties.
Tijd:
• Bij traditionele marketing kunnen berichten die aan klanten zijn gericht niet onmiddellijk aan klanten worden doorgegeven. Het heeft tijd nodig om te worden afgedrukt of geplaatst. Het is dus geen directe manier van communiceren.
• Berichten kunnen in re altime aan klanten worden getoond met digitale marketing. Het is direct.
Traditionele marketing- en digitale marketingdoelstellingen zijn vergelijkbaar. Maar de wegen om toegang te krijgen tot de doelstellingen zijn verschillend. Deze verschillen zijn hierboven gemarkeerd.
