Belangrijk verschil - Bedrijfsstrategie versus marketingstrategie
Het verschil tussen bedrijfsstrategie en marketingstrategie heeft een element van verwarring omdat beide elkaar gedeeltelijk overlappen of samenvallen. De vergelijking kan dus verwarrend zijn. Maar een grondig begrip van elke term kan deze verwarring wegnemen. Allereerst moeten we de betekenis van strategie begrijpen. Er zijn veel interpretaties van het woord Strategie. Maar over het algemeen in een managementperceptie is het het stellen van doelen en plannen op lange termijn. Meestal richten strategieën zich op een periode van meer dan 5 jaar. Kortetermijndoelen worden tactieken genoemd. Deze langetermijnplanning en het stellen van doelen kan worden opgesteld voor de hele organisatie of voor elke afdeling of voor elke strategische business unit (SBU). Dit is waar de bedrijfsstrategie en marketingstrategie verschijnen. Het belangrijkste verschil tussen bedrijfsstrategie en marketingstrategie is dat bedrijfsstrategie de langetermijnplanning is voor een organisatie die de richting en het doel geeft, terwijl de marketingstrategie het fundamentele doel is om de verkoop te verhogen en het concurrentievoordeel op een duurzame manier te vergroten. Het beoogde resultaat van elke strategie en de focus van elke strategie bepalen het verschil daartussen, dat hieronder zal worden beschreven.
Wat is bedrijfsstrategie?
Corporate verwijst naar een organisatie. De bedrijfsstrategie is dus de algemene strategie voor het bedrijf. Het geeft richting aan het bedrijf om in de toekomst te reizen. De bedrijfsstrategie kan worden gedefinieerd als de langetermijnplanning voor een organisatie die de richting en het doel geeft. Regie verwijst naar de manier waarop het bedrijf de einddoelen wil bereiken. Het doel kan groei, retentie/overleving of oogst zijn. Verder definieert de bedrijfsstrategie de markten en bedrijven waarin het bedrijf ernaar uitkijkt om te opereren. Het bedrijf kan nieuwe markten betreden of bestaande markten verlaten, wat allemaal mogelijkheden zijn van een bedrijfsstrategie met de nodige rechtvaardiging.
De bedrijfsstrategie wordt beïnvloed door de cultuur, belanghebbenden, middelen, markten waarin het bedrijf opereert, de omgeving, de visie en missie, enz. De bedrijfsstrategie kan zich primair richten op de gebieden organisatiestructuur, winstgevendheid, verbeteringen aan de balans, verandermanagement, diversificatie, vermindering van de afhankelijkheid van één segment en joint venture. Dergelijke taken zijn meer gericht op een verschuiving van organisatiebeleidsbeslissingen en resulteren in grote veranderingen in de organisatie. Terwijl de andere subsectorstrategieën zich meer concentreren op dagelijkse verbeteringen en activiteiten.
Wat is marketingstrategie?
Marketing is een essentiële functie voor elke organisatie die wordt afgehandeld door een afdeling in de algehele organisatie. Sales is onderdeel van de marketingfunctie. De kerntaak voor een marketingafdeling is het verhogen van de omzet en het verbeteren van het concurrentievoordeel. Marketingstrategie kan dus worden gedefinieerd als het fundamentele doel om de verkoop te verhogen en het concurrentievoordeel op een duurzame manier te vergroten. Een marketingstrategie gebruikt de marketingmix om haar toekomstplannen te ontwikkelen. De conventionele marketingmix bestaat uit product, plaats (distributie), prijs en promotie. Tegenwoordig zijn mensen, processen en fysiek bewijs ook toegevoegd aan de conventionele toolkit van marketing.
Marketingstrategie vertegenwoordigt slechts één fase of één functie in de ontwikkeling van de organisatie. Marketingstrategie kan alle aspecten van marketingplanning omvatten, inclusief dagelijkse functies, doelstellingen op korte termijn, ontwikkeling van nieuwe producten, klantenservice, enz.
Wat is het verschil tussen bedrijfsstrategie en marketingstrategie?
Voordat we de verschillen tussen deze twee termen analyseren, is het erg belangrijk dat we kijken naar het verband tussen deze twee. Een organisatie bestaat uit vele afdelingen en functies zoals marketing, financiën, human resources, productie, IT, etc. Een efficiënte organisatie wordt pas gezien als alle afdelingen naadloos samenwerken. De bedrijfsstrategie is ook vergelijkbaar. Alle afdelingen moeten als een team samenwerken om de doelstellingen van een bedrijfsstrategie te bereiken. Een bedrijfsstrategie mag dus niet in strijd zijn met de afdelingsstrategische doelen of klantambities. Het moet worden afgestemd op de afdelingsstrategieën. Dit past ook bij de marketingstrategie. Een bedrijf kan bijvoorbeeld kostenreductie plannen via de bedrijfsstrategie. Voor dit doel kunnen ze de kwaliteit van hun producten niet in gevaar brengen door goedkope materialen en ongeschoolde arbeidskrachten te gebruiken. Dit schaadt de marketingstrategie om het beste product aan de klant te geven. Klanten zouden zich dus van de organisatie afwenden. Daarom moet een bedrijfsstrategie in haar toekomstplannen rekening houden met bestaande afdelingsstrategieën. Beide moeten samenkomen om de hele organisatie te laten slagen. Nu gaan we kijken naar de verschillen.
Definitie van bedrijfsstrategie en marketingstrategie
Bedrijfsstrategie: "De langetermijnplanning voor een organisatie die de richting en het doel geeft."
Marketingstrategie: "het fundamentele doel om de verkoop te verhogen en het concurrentievoordeel op een duurzame manier te vergroten."
Kenmerken van bedrijfsstrategie en marketingstrategie
Tijdlijn
Bedrijfsstrategie: bedrijfsstrategie biedt richtingen op lange termijn en planning op lange termijn.
Marketingstrategie: Marketingstrategie gaat over dagelijkse functies, prestaties en resultaten.
Breedheid
Bedrijfsstrategie: bedrijfsstrategie omvat de hele organisatie.
Marketingstrategie: de marketingstrategie vertegenwoordigt slechts de functie en toekomstige handelwijze van één afdeling.
Oriëntatie
Bedrijfsstrategie: de bedrijfsstrategie moet zijn afgestemd op de interne en externe omgeving om het beste uit kansen te halen en de organisatie te beschermen tegen bedreigingen.
Marketingstrategie: de marketingstrategie zal meer gericht zijn op functionele en professionele kenmerken.
Doelevaluatie
Bedrijfsstrategie: in de bedrijfsstrategie wordt het behalen van doelen beoordeeld vanuit een algemeen collectief perspectief.
Marketingstrategie: in de marketingstrategie zouden de doelen zijn onderverdeeld in subdoelen. De evaluatie zou dus ook gebaseerd zijn op dergelijke vastgestelde doelprestaties.
Bewijs van succes
Bedrijfsstrategie: voor bedrijfsstrategie kan het bewijs van succes alleen op de lange termijn worden waargenomen of waargenomen.
Marketingstrategie: voor marketingstrategie kan het evidente succes op korte termijn worden waargenomen. Soms kunnen de resultaten onmiddellijk zijn.
Hierboven hebben we de verschillen tussen bedrijfs- en marketingstrategie uiteengezet. Beide hebben echter significante verschillen, beide moeten tegelijkertijd in harmonie handelen om een organisatie te laten bloeien.
