Belangrijk verschil – Marketingstrategie versus marketingplan
Het belangrijkste verschil tussen marketingstrategie en marketingplan is dat marketingstrategie kan worden uitgelegd als een manier van handelen om een marketingdoelstelling te bereiken, terwijl marketingplan de reeks acties is die worden geïmplementeerd om de marketingstrategie te realiseren; dat wil zeggen, hoe de gewenste strategie te bereiken. Er is een sterke relatie tussen beide, waarbij de marketingstrategie de basis vormt van het marketingplan. Indien effectief beheerd, kan marketing een bedrijf een concurrentievoordeel geven. Bedrijven moeten dus voldoende tijd en moeite steken in het ontwikkelen van effectieve marketingstrategieën en marketingplannen.
Wat is marketingstrategie?
Een strategie is een actie die wordt uitgevoerd om een specifiek doel te bereiken. Zo kan een marketingstrategie worden uitgelegd als een manier van handelen om een marketingdoelstelling te bereiken. Bedrijven kunnen verschillende marketingdoelen hebben, zoals marktleider zijn of een wereldwijde marketingaanwezigheid hebben. Wat het bedrijf moet doen om een dergelijke gewenste staat te verkrijgen, is de marketingstrategie die ze moeten volgen.
Bijvoorbeeld, Bedrijf H is een chocoladefabrikant gevestigd in België die chocolade in het hele land verkoopt en het 5e grootste marktaandeel heeft op de zoetwarenmarkt in Europa. Het bedrijf probeert het marktaandeel te vergroten; vindt het echter moeilijk om dit op de lokale markt te doen vanwege de hevige concurrentie. Als gevolg hiervan betrad het bedrijf een van zijn buurlanden, Nederland. Door een massale marketingcampagne te voeren, denkt het bedrijf de 4e grootste chocoladefabrikant van Europa te kunnen worden.
Een bedrijf, om te beslissen over de marketingstrategie, moet eerst de huidige situatie van het bedrijf begrijpen (waar is het bedrijf nu?). SWOT-analyse is een goed hulpmiddel voor een organisatie om de huidige situatie te begrijpen. Het is een handig hulpmiddel bij het identificeren van de interne sterke en zwakke punten van het bedrijf, evenals de externe kansen en bedreigingen.
| SWOT-aspect | Voorbeeld |
| Sterktes | Het bedrijf is rijk aan contanten en heeft dus voldoende geld om aan de marketingcampagne te besteden |
| Zwakke punten | De huidige productiefaciliteiten zullen niet voldoende zijn om te voldoen aan de toegenomen vraag als gevolg van de marketingcampagne, dus zal het bedrijf meer fabrieken moeten verhuren |
| Kansen | Belgische chocolaatjes hebben een uitstekende reputatie op het gebied van smaak en kwaliteit, waardoor het bedrijf meer winst zal kunnen maken |
|
Bedreigingen |
Zwitserse en Franse chocolademerken zijn goed ingeburgerd in Nederland, daarom kunnen er merktrouwe klanten zijn voor de respectieve landmerken |
Wat is marketingplan?
Marketingplan is de reeks acties die zijn geïmplementeerd om de marketingstrategie te realiseren; d.w.z. hoe de marketingstrategie te bereiken.
Marketingplanningsproces
De volgende stappen moeten worden overwogen bij het opstellen van een marketingplan.
Beschrijf de doelmarkt
Doelmarkt moet worden geanalyseerd op leeftijd, geslacht, inkomen en klantvoorkeuren. De markt moet worden gesegmenteerd op basis van de bovenstaande componenten om de klantengroepen te begrijpen die het product van het bedrijf aanspreekt.
Bijvoorbeeld, Voortbouwend op het bovenstaande voorbeeld, richt het bedrijf H zich op klanten van alle leeftijden; bied daarom verschillende soorten chocolade aan, zoals melkchocolade en witte chocolade, voornamelijk voor jonge klanten en rauwe chocolade en bitterzoete chocolade voor oudere klanten (minder suiker).
Maak een lijst van de marketingdoelen
De marketingdoelstelling die het bedrijf wil bereiken, moet kwantitatief worden gespecificeerd om de prestatie te beoordelen.
Bijvoorbeeld, het marketingplan is voor een periode van 2 jaar waarbij de verkoop naar verwachting elke zes maanden met 25% zal stijgen.
Ontwikkel de marketingcommunicatiestrategie
Deze stap is van vitaal belang en behandelt de tactieken die worden gebruikt om de marketingdoelstelling te realiseren. Hiervoor kunnen verschillende tactieken worden gebruikt, zoals reclame en public relations.
Bijvoorbeeld Bedrijf H is van plan televisiereclame te maken door te benadrukken dat ‘Belgische chocolaatjes de beste zijn in kwaliteit’
Het marketingbudget instellen
Elk marketingdoel kan niet worden bereikt zonder de juiste toewijzing van middelen; er moet dus een marketingbudget worden opgesteld waarin de voorspelde inkomsten en uitgaven worden vermeld.
Bijvoorbeeld, de hele marketingoefening zal naar verwachting € 120.000 kosten en een omzet van € 180.000 genereren; dus genereert het een winst van €60, 000
Figuur 01: Digitale marketingcommunicatie wordt steeds vaker door bedrijven gebruikt om klanten te bereiken als onderdeel van hun marketingplannen.
Wat is het verschil tussen marketingstrategie en marketingplan?
Marketingstrategie versus marketingplan |
|
| Marketingstrategie kan worden uitgelegd als een manier om een marketingdoelstelling te bereiken. | Marketingplan is de reeks acties die zijn geïmplementeerd om de marketingstrategie te realiseren; d.w.z. hoe de marketingstrategie te bereiken. |
| Afhankelijkheid | |
| Marketingstrategie hangt af van de marketingdoelstelling. | Marketingplan hangt af van de marketingstrategie. |
| Scope | |
| Marketingstrategie is een breed aspect dat zich richt op wat er moet gebeuren om de marketingdoelstelling te bereiken. | Marketingplan operationaliseert de marketingstrategie binnen gedefinieerde grenzen; het is dus beperkt van opzet in vergelijking met de marketingstrategie. |
Samenvatting – Marketingstrategie versus marketingplan
Het verschil tussen marketingstrategie en marketingplan is dat marketingstrategie kan worden uitgelegd als een manier om een marketingdoelstelling te bereiken, terwijl het marketingplan de stappen beschrijft voor het bereiken van de marketingstrategie. Marketing is de manier om de details over producten en diensten van het bedrijf te communiceren. Innovatieve marketingstrategieën en -plannen kunnen bedrijven enorme winsten opleveren. De keerzijde van dergelijke inspanningen is echter ook gebruikelijk in bedrijven waar grote bedrijven zoals Pizza Hut, Burger King en Dr. Pepper ook hebben gefaald in sommige van hun marketinginspanningen.
