Belangrijk verschil - Marketing versus bedrijfsontwikkeling
Bedrijven passen verschillende strategieën toe om succes te behalen bij concurrenten. Deze omvatten acties om hun producten aantrekkelijk te maken voor klanten en om hun zakelijke schaal en reikwijdte uit te breiden. Marketing en bedrijfsontwikkeling zijn twee manieren die bedrijven hiervoor gebruiken. Het belangrijkste verschil tussen marketing en bedrijfsontwikkeling is dat marketing de activiteit, reeks instellingen en processen is voor het creëren, communiceren, leveren en uitwisselen van aanbiedingen die waarde hebben voor klanten, klanten, partners en de samenleving als geheel, terwijl bedrijfsontwikkeling de proces van het nastreven van strategische kansen door het ontwikkelen van nieuwe producten, het betreden van nieuwe markten en het vormen van zakelijke partnerschappen met andere bedrijven.
Wat is marketing?
American Marketing Association definieert marketing als "de activiteit, reeks instellingen en processen voor het creëren, communiceren, leveren en uitwisselen van aanbiedingen die waarde hebben voor klanten, klanten, partners en de samenleving als geheel". Het belangrijkste aspect bij marketing is de ‘marketingmix’. Dit omvat de componenten die het bedrijf helpen zich te onderscheiden van zijn concurrenten. Al deze componenten moeten synchroon lopen met een succesvolle marketingstrategie. Marketingmix wordt ook wel de '4 P's' genoemd en omvat
Product
Dit is de belangrijkste factor in de marketingmix. Een product kan een tastbaar goed of een immateriële dienst zijn die in een behoefte of wens van de consument voorziet. Het is van absoluut belang dat het bedrijf het product of de belangrijkste kenmerken ervan duidelijk aan de klanten communiceert.
Bijvoorbeeld Volvo is populair vanwege de 'veiligheid'-functie van hun auto's
Prijs
Dit is de geldwaarde waartegen het product wordt geruild. Prijsbepalingen hebben invloed op de winstmarges, vraag, aanbod en marketingstrategie. Er zijn een aantal prijsstrategieën beschikbaar voor een bedrijf die voornamelijk afhankelijk zijn van de aard van het product dat wordt aangeboden.
Bijvoorbeeld Louis Vuitton is een van de duurste modemerken ter wereld
Promotie
Promotie omvat de verschillende manieren waarop relevante productinformatie aan de klanten wordt gecommuniceerd. Deze bestaat uit elementen als reclame, telemarketing, social media marketing en direct marketing. Om de promotiestrategie effectief te laten zijn, is het belangrijk om te focussen op het communiceren van de unique selling points van de producten.
Bijvoorbeeld Body Shop heeft zichzelf voortdurend gepromoot als een ethisch bedrijf dat geen dierproeven toepast
Plaats
Dit verwijst naar de distributiekanalen die worden gebruikt om de producten aan klanten te leveren. Een goed gespreid distributiekanaal is essentieel als een goed bereik naar klanten het doel van de onderneming is. Aangezien klanten producten online kunnen bestellen, is de tijdige distributie van het fysieke product aan hun deur steeds belangrijker geworden.
Bijvoorbeeld Coca Cola heeft een van de beste distributiekanalen die wijdverbreid zijn in 200 landen
Figuur 1: Marketingmix voor Hugo Boss
Wat is bedrijfsontwikkeling?
Bedrijfsontwikkeling is het proces van het nastreven van strategische kansen door een bedrijf door nieuwe producten te ontwikkelen, nieuwe markten te betreden en zakelijke partnerschappen aan te gaan met andere bedrijven.
Productontwikkeling
Productontwikkeling is een strategie waarbij bedrijven nieuwe producten of productcategorieën ontwikkelen en deze in bestaande markten op de markt brengen, d.w.z.e. tot hetzelfde klantenbestand. Dit type strategie kan met succes worden geïmplementeerd door gerenommeerde bedrijven met een gevestigde merknaam, aangezien klanten over het algemeen niet aarzelen om producten van bekende merken te kopen.
Bijvoorbeeld, Unilever lanceerde CLEAR shampoo voor de bescherming van de hoofdhuid tegen problemen zoals roos en droogheid
Marktontwikkeling
Marktontwikkeling is een groeistrategie die nieuwe marktsegmenten voor bestaande producten identificeert en ontwikkelt. Een marktontwikkelingsstrategie kan voornamelijk worden geïmplementeerd door een nieuwe geografische markt te betreden of door nieuwe klanten in nieuwe segmenten te targeten
Bijvoorbeeld: bedrijven zoals Nestlé en Coca-Cola zijn de Afrikaanse markten betreden als onderdeel van hun groeistrategie
Zakelijke partnerschappen
Zakelijk partnerschap is elke vorm van alliantie tussen twee bedrijven om een gemeenschappelijk doel te bereiken. Dergelijke allianties kunnen de vorm aannemen van fusies, overnames of joint ventures. Kostenbesparingen en voordelen van elkaars kerncompetenties zijn de belangrijkste redenen om een zakelijk partnerschap aan te gaan.
Bijvoorbeeld: in 1984 richtten General Motors en Toyota een joint venture op van een autofabrikant genaamd New United Motor Manufacturing, Inc. (NUMMI)
Wat is het verschil tussen marketing en bedrijfsontwikkeling?
Marketing versus bedrijfsontwikkeling |
|
| Marketing is de activiteit, reeks instellingen en processen voor het creëren, communiceren, leveren en uitwisselen van aanbiedingen die waarde hebben voor klanten, klanten, partners en de samenleving in het algemeen. | Bedrijfsontwikkeling is het proces van het nastreven van strategische kansen door een bedrijf door nieuwe producten te ontwikkelen, nieuwe markten te betreden en zakelijke partnerschappen aan te gaan met andere bedrijven. |
| Typen | |
| Strategieën die product, prijs, promotie en plaats verbeteren, zijn marketinginspanningen. | Productontwikkeling, marktontwikkeling en zakelijke partnerschappen zijn inspanningen voor bedrijfsontwikkeling. |
| Kosten en tijdschema | |
| Marketinginspanningen zijn minder kostbaar en kunnen relatief korter duren dan inspanningen voor bedrijfsontwikkeling. | Bedrijfsontwikkeling is erg kostbaar en strekt zich over het algemeen uit over een langere periode. |
Samenvatting – Marketing versus bedrijfsontwikkeling
Het verschil tussen marketing en bedrijfsontwikkeling hangt voornamelijk af van het doel waarvoor ze worden uitgevoerd. Marketing is een oefening die wordt uitgevoerd om klanten te werven en de concurrentie met succes aan te gaan. Aan de andere kant is bedrijfsontwikkeling een strategie om het bedrijf te laten groeien door middel van product- en / of marktontwikkeling of door zakelijke allianties. Bedrijfsontwikkeling wordt op grote schaal toegepast in wereldwijde bedrijven, terwijl marketing door alle soorten bedrijven wordt uitgevoerd. Verder, hoe innovatiever de marketinginspanningen zijn, hoe gemakkelijker klanten naar de producten en het merk van het bedrijf kunnen worden getrokken.
