Belangrijk verschil – Marketingmix versus productmix
Het verschil tussen marketingmix en productmix is behoorlijk groot. Om te beginnen heeft een organisatie in wezen een product nodig dat moet worden verkocht om winst te maken. Een product kan verwijzen naar een tastbaar element (product) of een immaterieel element (dienst). Marketingstrategieën worden uitgevoerd met behulp van tactische elementen die verband houden met marketingfuncties. Zowel productmix als marketingmix maken deel uit van dit tactische raamwerk. Het belangrijkste verschil tussen Marketing Mix en Product Mix is dat Marketing Mix een bredere term is die het volledige scala aan marketingtactieken omvat, terwijl productmix slechts verwijst naar enkele elementen van de productvariabele uit de hele marketingmix. Hoewel de breedte van deze concepten verschilt, worden beide gebruikt voor een effectieve implementatie van marketingstrategieën en om de gestelde doelen te bereiken. Nu zullen we deze concepten afzonderlijk bekijken, waarna we de verschillen ertussen bekijken.
Wat is marketingmix?
Marketingmix is een brede term die de essentiële marketingfuncties omvat. Marketingmix kan worden gedefinieerd als "de set van geplande mix van beheersbare, tactische marketingtools die een organisatie gebruikt om de gewenste resultaten van haar doelgroep te bereiken". De juiste combinatie van marketingmixvariabelen wordt gepland in overeenstemming met de richtingen van de uiteindelijke marketing en bedrijfsstrategie van de genoemde organisatie. De gewenste prestatie van de marketingmix is het opwekken van de vraag van de kant van de klant.
Hoewel de marketingmix eeuwenlang een ingewikkeld onderdeel van marketing blijft, werd de term aanvankelijk besproken door de president van de Amerikaanse marketingvereniging Neil Borden in 1953. McCarthy ging hier dieper op in en gaf details over elk aspect van de marketingmix. Sindsdien wordt dit veel gebruikt door marketeers over de hele wereld. Aanvankelijk was de marketingmix gedetailleerd om uit vier P's te bestaan. De vier P's waren Product, Plaats, Prijs en Promotie. De individuele attributen van elk subelement zijn als volgt:
- Product verwijst naar het materiële of immateriële element dat de behoeften van de klant bevredigt en vervult. Een auto is bijvoorbeeld een product dat voorziet in de transportbehoefte. Het productelement kan bestaan uit variabelen zoals kwaliteit, variëteit, ontwerp, kenmerken, verpakking, gratis diensten en merknaam.
- Plaats verwijst simpelweg naar distributietactieken. Het is de activiteit die het product beschikbaar maakt voor de klant. Gemak wordt verwacht vanuit het oogpunt van de klant. De variabelen van plaats zijn kanalen, dekking, transport, logistiek en locaties.
- Prijs is het bedrag dat de klant bereid is te betalen om het product te kopen om aan zijn/haar behoefte te voldoen. De prijs omvat variabelen zoals kortingen, kredietvoorwaarden, betalingswijzen, catalogusprijs, enz.
- Promotie is de functie om de kenmerken en voordelen van het product aan de klant te communiceren. Persoonlijke verkoop, verkooppromotie, reclame, direct marketing en public relations zijn instrumenten die worden gebruikt bij het creëren van bewustzijn en het overtuigen van de klant om te kopen.
Later werden de vier P's uitgebreid tot 7 P's, vooral om het immateriële serviceaspect te dekken. De extra drie elementen waren fysiek bewijs, mensen en proces. In 1990 benadrukte Lauterborn dat vier P's meer gericht waren op de aspiraties van verkopers en niet op de aspiraties van de klant. Dus ontwikkelde hij 4 C's die klantwensen, kosten, gemak en communicatie waren. Daarom is de term marketingmix voortdurend kritisch geëvalueerd, het is ontwikkeld en verfijnd.
Wat is productmix?
Productmix is het totale aantal productlijnen dat een bedrijf aan zijn klanten aanbiedt. Productmix kan ook productassortiment worden genoemd. Een organisatie kan één of meerdere productlijnen hebben. Als er meerdere producten worden aangeboden, kan dit een gerelateerde of niet-gerelateerde productmix zijn. Als een fabrikant bijvoorbeeld briefpapierproducten en schooltassen aanbiedt, is dit gerelateerd omdat beide voor hetzelfde doel worden gebruikt. Als het bedrijf stationaire producten en wasmiddelen verkoopt, is het niet gerelateerd.
Productmix bevat vier dimensies die als volgt zijn:
- Breedte: het aantal productlijnen dat een organisatie verkoopt.
- Lengte: het totale aantal producten in de productmix van een organisatie. (Als er bijvoorbeeld 5 producten van twee merken bestaan, is de productlengte 10).
- Diepte: het totale aantal variaties voor elk product. De variaties kunnen grootte, smaak of andere onderscheidende kenmerken zijn. (Als het product bijvoorbeeld wordt verkocht in drie verschillende gewichtsverpakkingen en in twee smaken, heeft het specifieke product een dieptewaarde van zes.)
- Consistentie: de mate van overeenkomst tussen productlijnen wat betreft hun eindgebruik, productievereisten, prijs, leveringskanalen, reclamemedia, enz.
Productmix is een subcategorie van de marketingmix omdat deze direct gerelateerd is aan de variabele van het product.
Wat is het verschil tussen marketingmix en productmix?
Definitie van marketingmix en productmix:
Marketingmix: de set van geplande mix van beheersbare, tactische marketingtools die een organisatie gebruikt om de gewenste resultaten van haar doelgroep te bereiken
Productmix: het is het totale aantal productlijnen dat een bedrijf aan zijn klanten aanbiedt.
Kenmerken van marketingmix en productmix:
Breedheid:
Marketingmix: Marketingmix is een bredere term die het volledige scala aan marketingtactieken omvat (product, plaats, prijs en promotie).
Productmix: Productmix verwijst slechts naar enkele elementen van de productvariabele uit de hele marketingmix.
Strategisch belang:
Marketingmix: Er wordt veel meer belang gehecht aan de marketingmix dan aan de productmix.
Productmix: Productmix heeft een aanzienlijk laag belang en weinig exposure voor een organisatie in vergelijking met de marketingmix.
Combinatie:
Marketingmix: het vermogen om de variabelen (product, plaats, prijs en promotie) in vereiste niveaus te combineren om de strategische doelstellingen te bereiken, berust op de marketingmix.
Productmix: Productmix kan alleen spelen met de productlijnen van een organisatie. Het mist dus het combinerende vermogen.
Over het algemeen maakt de productmix deel uit van de marketingmix. De combinatie van de juiste marketingmix zorgt voor een juiste productmix die geschikt is voor de organisatie.
Image Courtesy: "7ps-marketing-ps" door Henripontes - Eigen werk. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons "Axe Products". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
