Belangrijk verschil - Productontwikkeling versus marktontwikkeling
Het belangrijkste verschil tussen productontwikkeling en marktontwikkeling is dat productontwikkeling een strategie is die zich richt op het ontwikkelen van nieuwe producten in bestaande markten, terwijl de marktontwikkelingsstrategie nieuwe marktsegmenten voor bestaande producten identificeert en ontwikkelt. Productontwikkeling en marktontwikkeling zijn twee kwadranten in de groeimatrix van Ansoff die vier manieren laat zien waarop een bedrijf kan uitbreiden en groeien. Het werd in 1957 ontwikkeld door H. Igor Ansoff en wordt veel gebruikt door een aantal bedrijven. De andere twee kwadranten in de groeimatrix zijn marktpenetratie en diversificatie.
Wat is productontwikkeling?
Productontwikkeling is een strategie waarbij bedrijven nieuwe producten of productcategorieën ontwikkelen en deze in bestaande markten, d.w.z. aan hetzelfde klantenbestand, op de markt brengen. Dit type strategie kan met succes worden geïmplementeerd door gerenommeerde bedrijven met een gevestigde merknaam, aangezien klanten over het algemeen niet aarzelen om producten van bekende merken te kopen. Door klanten meer aankoopopties te geven, kan het bedrijf hen bovendien beperken in het kopen van producten van concurrenten. Productontwikkeling brengt aanzienlijke onderzoeks- en ontwikkelingskosten met zich mee, aangezien de noodzaak om innovatieve en unieke producten te introduceren om de klanten te veroveren.
Bijvoorbeeld The Coca-Cola Company investeert fors in onderzoek en ontwikkeling en heeft een aantal nieuwe frisdranken met verschillende smaken geïntroduceerd, zoals Coca-Cola Vanilla en Fanta icy lemon. Verder heeft het bedrijf ook nieuwe frisdrankcategorieën geïntroduceerd, zoals Minute Maid en Thumbs up.
Figuur 01: Coca-Cola Vanilla – Een voorbeeld van productontwikkeling
Time-to-market is een essentieel aspect dat bedrijven moeten overwegen in overeenstemming met een productontwikkelingsstrategie. Nieuwe producten moeten op de markt worden aangeboden wanneer en wanneer klanten ze nodig hebben. Dit geldt met name voor technologische producten zoals mobiele telefoons, waar concurrenten voortdurend nieuwe versies introduceren.
Wat is marktontwikkeling?
Marktontwikkeling is een groeistrategie die nieuwe marktsegmenten voor bestaande producten identificeert en ontwikkelt. Een marktontwikkelingsstrategie kan voornamelijk op de volgende manieren worden geïmplementeerd.
Een nieuwe geografische markt betreden
Dit is een strategie die voornamelijk wordt toegepast door multinationale bedrijven om hun activiteiten uit te breiden. Uitbreiden naar een nieuwe geografische markt vereist aanzienlijke investeringen en een goede analyse van de potentiële markt voordat de initiële investering wordt gedaan, aangezien dit een risicovolle manier van bedrijfsuitbreiding is. Soms kan het betreden van een nieuwe geografische markt in sommige landen aan beperkingen onderhevig zijn. In dat geval kunnen bedrijven een fusie of een joint venture overwegen om dergelijke markten te betreden.
Bijvoorbeeld Om hun wereldwijde bereik te vergroten, betrad Starbucks het Midden-Oosten en Zuid-Afrika.
Figuur 02: Starbucks Zuid-Afrika – Een voorbeeld van marktontwikkeling
Nieuwe klanten targeten in nieuwe segmenten
Als een nieuw klantsegment kan worden verworven voor een bestaand product, komt dit neer op marktontwikkeling.
Bijvoorbeeld Nadat de babyproducten van Johnson een populaire keuze werden voor baby's, begon het bedrijf reclame te maken voor de producten voor volwassenen onder de slogan "Best for the baby-Best for you".
Wat is het verschil tussen productontwikkeling en marktontwikkeling?
Productontwikkeling versus marktontwikkeling |
|
| Productontwikkeling is een strategie die zich richt op het ontwikkelen van nieuwe producten in bestaande markten. | Market Development-strategie identificeert en ontwikkelt nieuwe marktsegmenten voor bestaande producten. |
| Risico | |
| Het risico is hoog in sectoren waar een aantal concurrenten vergelijkbare producten aanbieden. | Er is sprake van een hoog risico als het bedrijf een markt betreedt waar veel gevestigde bedrijven zijn. |
|
Aanzienlijke kosten | |
| Onderzoek en ontwikkeling zijn de belangrijkste kostenpost bij productontwikkeling. | Marktontwikkeling brengt aanzienlijke kosten met zich mee in de vorm van marktonderzoek. |
Samenvatting – Productontwikkeling versus marktontwikkeling
Het verschil tussen productontwikkeling en marktontwikkeling hangt af van het feit of nieuwe producten op de bestaande markt worden aangeboden (productontwikkeling) of dat bestaande producten op een nieuwe markt worden geïntroduceerd (marktontwikkeling). Een geschikte strategie voor uitbreiding hangt af van de bedrijfsstrategie, terwijl beide strategieën hun eigen voordelen en beperkingen hebben. Zowel productontwikkelings- als marktontwikkelingsstrategieën vereisen aanzienlijke financiële middelen en worden niet gemakkelijk toegepast door bedrijven met beperkte schaal. Een goede beoordeling van de doelmarkt, de smaak en voorkeuren van klanten en de aard van de concurrentie moet grondig worden onderzocht voordat in een van beide strategieën wordt geïnvesteerd.
