Productmanager versus merkmanager
In bedrijfskringen zijn er twee banen die voor velen erg verwarrend zijn, namelijk productmanager en een merkmanager. Aan de naam te zien lijken de twee banen op elkaar. In feite zijn er veel overeenkomsten in de rollen en functies van een productmanager en een merkmanager, maar er zijn verschillen die moeten worden benadrukt.
Merkmanager
Een bedrijf heeft misschien een lange productlijn, maar er zijn een paar zeer succesvolle die een merk voor zichzelf worden en klanten kiezen ervoor zonder na te denken over het imago van het bedrijf, omdat ze meer vertrouwen hebben in het imago van het product zelf. Er wordt een merkmanager aangesteld om ervoor te zorgen dat de kwaliteit van deze merken blijft in overeenstemming met de ambities van de mensen. Een brandmanager kijkt niet alleen goed naar de verkoopcijfers van een bepaald product, hij implementeert ook marketingstrategieën en onderhoudt nauw contact met de retailers om hen te overtuigen om voornoemd product als eerste keuze te blijven verkopen. Een brandmanager werkt nauw samen met de fabrikant, het verkooppersoneel, het marketingteam en de adverteerders om ervoor te zorgen dat elk aspect van fabricage, levering en marketing in hoge mate gesynchroniseerd is. Tegenwoordig is het gebruikelijk dat grote bedrijven die producten maken voor eindgebruikers in allerlei bedrijfstakken een gekwalificeerde merkmanager inhuren om voor succesvolle merken te zorgen.
Productmanager
De rol van een productmanager is vergelijkbaar met die van een merkmanager in die zin dat hij zorgt voor promotionele activiteiten van een product of dienst voor effectieve verkoop. Hij is over het algemeen een MBA die zich heeft gespecialiseerd in sales en marketing. Zijn belangrijkste taak is het bedenken van strategieën en het nemen van maatregelen om de verkoop van een product of producten te vergroten. Hij is verantwoordelijk voor productontwikkeling en lancering. Hij kan een herverpakking uitvoeren of een andere marketingtechniek gebruiken om een product populair te maken. Zijn taken omvatten ook het samenwerken met de inspanningen van de marketing- en reclameteams om zijn inbreng te leveren bij het verbeteren van de verkoop van producten. Productmanagers werken voor zowel kleine als grote bedrijven die producten maken voor gebruik door eindgebruikers.
In het kort:
Verschil tussen productmanager en merkmanager
• Brandmanager is vooral geïnteresseerd in het behouden en verbeteren van de verkoop van een gevestigd merk, terwijl productmanager werkt aan het verhogen van de verkoop van producten door toepassing van marketingtechnieken.
• Een merkmanager wordt meestal geassocieerd met consumentenproducten, terwijl een productmanager ook voor B2B-klanten kan werken.
• Een merkmanager moet nauw samenwerken met retailers, omdat hij ervoor moet zorgen dat retailers prioriteit geven aan zijn merk. Aan de andere kant is een productmanager meer geïnteresseerd in het gebruik van agressieve marketingtechnieken om de verkoop van producten te verbeteren.
