Nichemarketing versus massamarketing
Het belangrijkste verschil tussen nichemarketing en massamarketing is de grootte van de markt waarop ze zich richten. Nichemarketing en massamarketing zijn waarschijnlijk de beste marketingstrategieën die momenteel door de marketeers worden geïmplementeerd. Letterlijk verwijst een nis naar een comfortabele positie. Daarom, zoals de term al aangeeft, verwijst nichemarketing naar een marketingstrategie die zich richt op een relatief kleine markt in de markt als geheel. Massamarketing verwijst naar een marketingstrategie die zich richt op de gehele markt. Daarom negeert massamarketing de beschikbare marktsegmenten en is het van plan om in de hele markt te verschijnen. De nichemarkt daarentegen is een duidelijk gerichte markt, waar homogene kopers met gelijkaardige behoeften bestaan. Ter vergelijking: op de massamarkt worden heterogene kopers met verschillende behoeften waargenomen. Bovendien hangt de toepasbaarheid van de twee marketingstrategieën af van het product of de dienst en de voorgestelde waardepropositie. Als het gewenste product moet worden afgestemd op de samenleving als geheel, zou een massamarketingstrategie levensvatbaar zijn en vice versa.
Wat is nichemarketing?
Nichemarketingstrategie wordt gedefinieerd als een marketinginitiatief dat wordt voorgesteld om een relatief klein aantal kopers op de markt te werven. Nichemarketingstrategie is altijd bedoeld om een duidelijk gedefinieerde doelmarkt te veroveren. Sensodyne als tandpasta kan bijvoorbeeld worden geïdentificeerd als een product dat gebruikmaakt van een nichemarketingstrategie. Het product is niet gericht op de samenleving in het algemeen, er staat eerder 'Sensodyne voor gevoelige tanden'. Dus dit citaat laat zien dat het product niet bedoeld is om alle tandpastaconsumenten te vangen, maar eerder de consumenten met gevoelige tanden. Het is belangrijk op te merken dat marketingniches worden gecreëerd en niet bestaan. Bovenstaand voorbeeld illustreert dat het product ernaar streeft een marketingsegment te creëren door te vermelden dat het product alleen geschikt is voor mensen met gevoelige tanden.
Voordelen, voordelen, nadelen van nichemarketing
Door een kleine subset van de hele markt te identificeren, kan de marketeer het product gemakkelijk bedienen, omdat een gerichte markt homogene kopers heeft met identieke behoeften. Een bedrijf volgt een nichemarketingstrategie die profiteert van voordelen zoals minder concurrentie, een grotere merkloyaliteit, relatief eenvoudig beheer, enz. Het heeft ook het nadeel van groeiend potentieel. Het is algemeen aanvaard dat een nichemarketingstrategie niet geschikt is voor kleine bedrijven en voor bedrijven die willen groeien. Tegelijkertijd maken relatief kleine marktaandelen relatief minder winst, maar als gevolg van een grotere merkentrouw blijft het consumentenbestand lang bij het bedrijf.
Sensodyne is een voorbeeld voor nichemarketing
Wat is massamarketing?
Massamarketingstrategie is bedoeld om op de hele markt te verschijnen zonder zich te beperken tot een klein marktsegment. Massamarketing verschijnt in de hele markt en is bedoeld om de hele consumentenbasis te veroveren. Het doel van een dergelijke strategie is om een zo groot mogelijk aantal consumenten te bereiken. Hier is het gemakkelijk om de marketingstrategie van een product te identificeren. Meestal maakt massamarketing gebruik van intense reclame en promotie. Als een product intensief wordt gepromoot via tv-commercials, billboards, enz., wordt weergegeven dat het product massamarketing gebruikt. Neem bijvoorbeeld een product als Coca-Cola. Intense marketingactiviteiten van het bedrijf zijn bedoeld om bijna alle consumenten ter wereld te bereiken, ongeacht het inkomen, levensstijl, beroep, leeftijd, enz.van de consument. Daarom worden heterogene consumenten onder massamarketing gezien met verschillende behoeften.
Voordelen, voordelen, nadelen van massamarketing
Vergeleken met nichemarketing, stelt massamarketing het bedrijf in staat om te genieten van een hoog rendement en verminderde schaalvoordelen. Met betrekking tot nadelen worden hoge advertentie- en promotiekosten gemaakt en heeft het bedrijf te maken met veel concurrentie.
Coca cola is een voorbeeld voor massamarketing
Wat is het verschil tussen nichemarketing en massamarketing?
Definities van nichemarketing en massamarketing:
• Nichemarketing verwijst naar een marketingstrategie die bedoeld is om een gerichte markt aan te spreken.
• Massamarketing verwijst naar een marketingstrategie die bedoeld is om de hele markt aan te spreken.
Consumenten:
• Nichemarketingstrategie hoopt een identieke set kopers te veroveren die voor een lange tijd blijven (homogene kopers).
• Massamarketingstrategie hoopt een duidelijke groep kopers te bereiken die echt prijsgevoelig zijn (heterogene kopers).
Doelstelling:
• Het doel van de nichemarketingstrategie is het ontwikkelen van een waardepropositie.
• Het doel van de massamarketingstrategie is om het marktaandeel te vergroten.
Reclame:
• Nichemarketingstrategie omvat geen intensieve advertentiestrategieën.
• Massamarketingstrategie omvat intensieve advertentiestrategieën.
Concurrentie:
• De concurrentie van nichemarketingstrategieën is relatief laag omdat het bedrijf een gedifferentieerde waarde heeft.
• De concurrentie van massamarketingstrategie is relatief hoog vanwege het grote aantal vergelijkbare concurrenten.
Winst en schaalvoordelen:
• Nichemarketingstrategie levert minder winst op met relatief lage schaalvoordelen op korte termijn.
• Massamarketingstrategie heeft een hoog rendement met relatief hoge schaalvoordelen.
