Het belangrijkste verschil tussen psychografische en gedragssegmentatie is dat psychografische segmentatie zich richt op de persoonlijkheidskenmerken, waarden en attitudes van de klant, terwijl gedragssegmentatie zich richt op de activiteiten van de klant.
Marktsegmentatie is een van de belangrijkste aspecten van de marketingstrategie. Om de doelgroep te definiëren, voeren marketeers marktsegmentatie uit. Demografische, psychografische, gedrags- en geografische segmentatie zijn de vier elementen van marktsegmentatie. Over het algemeen gebruiken we demografische variabelen als leeftijd, inkomen, opleiding, geslacht en geografische variabelen als land, stad, staat, buurt. We gebruiken ook psychografische variabelen zoals levensstijl, attitudes, overtuigingen en gedragsvariabelen zoals gebruik, loyaliteit, incidenteel, voordelen.
Wat is psychografische segmentatie?
Psychografische segmentatie verwijst naar de verdeling van de markt op basis van de persoonlijkheidskenmerken, waarden, attitudes, interesses en levensstijlen van de consument. Bovendien zal het identificeren van psychografische segmentatie bedrijven in staat stellen hun producten te ontwikkelen en op de markt te brengen volgens de precieze behoeften en verwachtingen van klanten.
Met behulp van psychografische segmentatie kunnen marketeers gerichter zijn. Hierdoor kunnen ze de juiste kanalen kiezen en de juiste boodschap overbrengen aan de consument. Bovendien hebben ze de mogelijkheid om correcte aanbiedingen te identificeren om de blootstelling aan belangrijke segmenten te maximaliseren. Daarom wordt geld verstandiger besteed, omdat bedrijven effectievere advertentiemethoden hebben. Bovendien zal de bedrijfseenheid op veel gebieden prestatieverbeteringen hebben.
Psychografische segmentatie splitst de markt op volgens de interesses en houdingen van consumenten, waar u het juiste product voor elk marktsegment op de markt kunt brengen. Sommige mensen houden bijvoorbeeld van het milieu, terwijl andere mensen dat niet zijn. Bovendien helpt psychografische segmentatie mensen bij zowel digitale advertenties als, vooral in contexten zoals PPC-campagnes en Facebook-advertenties
Methoden om te groeperen op psychografische segmentatie
- Persoonlijke eigenschappen
- Lifestyle
- Meningen, Houdingen, Interesses, Hobby's
- Sociale status
- Graad van loyaliteit
- Occasions
Wat is gedragssegmentatie?
Gedragssegmentatie is het proces van het verdelen van de totale markt in kleinere vergelijkbare groepen op basis van het koopgedrag van de klant. Wanneer bedrijven gedragssegmentatie bepalen, evalueren ze de kooppatronen van klanten, zoals gebruik/frequentie, merkloyaliteit, verwachte voordelen van klanten, enz.
Voordelen van gedragssegmentatie
- Identificatie van klanten met soortgelijk gedrag en targeting op hen
- Eenvoudiger om tegemoet te komen aan het geïdentificeerde regelmatige gedrag van klanten
- Eenvoudig te identificeren klantloyaliteit en merkentrouw
Klantgedrag kan op veel manieren de aankoop van een product of dienst beïnvloeden. Een klant zal bijvoorbeeld loyaal zijn aan een bepaald product wanneer er regelmatig productaanbiedingen worden gedaan. Bedrijven die Valentijnsdag gebruiken om klanten te targeten en hun gedrag om hun product met een toegevoegde waarde te verkopen, is een voorbeeld.
Wat is de relatie tussen psychografische en gedragssegmentatie?
Bedrijven segmenteren hun markten op vele manieren. Psychografische segmentatie en gedragssegmentatie zijn belangrijk om klantgedrag en klantmindset te identificeren. Hoewel de segmenteringsvariabelen verschillend zijn, helpen ze beide om de uiteindelijke doelmarkt te bereiken. Met andere woorden, beide criteria zijn even belangrijk.
Wat is het verschil tussen psychografische en gedragssegmentatie?
Het belangrijkste verschil tussen psychografische en gedragssegmentatie is dat de psychografische segmentering plaatsvindt wanneer klanten worden gescheiden op basis van hun attributen, waarden, interesses, meningen, levensstijlen, enz., terwijl de gedragssegmentatie consumenten scheidt op basis van hun acties. In de meeste gevallen kan bij psychografische segmentatie gedragsgegevens in aanmerking worden genomen, terwijl bij gedragssegmentatie doorgaans geen rekening wordt gehouden met psychografische gegevens.
Bovendien is een ander verschil tussen psychografische en gedragssegmentatie dat de psychografische segmentatie helpt om producten te innoveren of ze te positioneren op een manier die ze aantrekkelijker maakt dan concurrenten. Bovendien kan het creëren van een perceptie voor de koper het bedrijf helpen te begrijpen hoe consumenten het merk zien en het mogelijk maken om het merk te positioneren voor maximaal voordeel. Integendeel, gedragssegmentatie creëert een perceptie in het hoofd van de kopers, zodat ze zich aan het merk zullen houden.
Samenvatting – Psychografische versus gedragssegmentatie
Kortom, het verschil tussen psychografische en gedragssegmentatie is dat de psychografische segmentering plaatsvindt wanneer consumenten worden gescheiden op basis van hun eigenschappen, waarden, interesses, meningen, levensstijlen enz., terwijl de gedragssegmentatie consumenten scheidt op basis van hun acties
