Het belangrijkste verschil tussen marktsegmentatie en doelmarkt is dat de marktsegmentatie verwijst naar de identificatie van specifieke consumentengroepen voor het product, terwijl de doelmarkt verwijst naar de potentiële klanten voor het specifieke product of de specifieke dienst.
Zowel marktsegmentatie als doelmarkt zijn zeer belangrijke stappen in het marketingproces. Hoewel het vergelijkbare processen zijn, moet marktsegmentatie altijd plaatsvinden voordat de doelmarkt wordt bepaald.
Wat is marktsegmentatie?
Marktsegmentatie is het proces van het verdelen van een markt van potentiële klanten in groepen of segmenten, afhankelijk van verschillende kenmerken. Marktsegmentatie wordt noodzakelijk wanneer een bepaald bedrijf besluit een specifiek type consument te identificeren voor hun product of dienst.
Bij marktsegmentatie verdelen we de klanten in kleine groepen op basis van factoren zoals leeftijd, inkomensniveau of gedrag. Later worden deze segmenten gebruikt om producten te optimaliseren en te adverteren.
Marktsegmentatie vormt subgroepen van een markt op basis van de volgende factoren.
- Demografie
- Behoeften
- Prioriteiten
- Gemeenschappelijke interesses
- Persoonlijke eigenschappen
Bovendien helpen de bovenstaande factoren ons om de doelgroep te begrijpen.
Er zijn verschillende voordelen van marktsegmentatie. Ten eerste kunnen bedrijven hun marketingstrategieën versterken en hun producten en diensten verbeteren. Bovendien kunnen marktsegmenten van invloed zijn op de ontwikkelingsstadia van nieuwe producten. Bedrijven kunnen bijvoorbeeld nieuwe productkenmerken introduceren uit de informatie voor verschillende leeftijdscategorieën of nicheproducten voor hoge inkomensniveaus.
Stappen van marktsegmentatie
1. Vooronderzoek doen
2. Bepalen hoe de markt moet worden gesegmenteerd/criteria beslissen
3. De studie ontwerpen
4. Klantsegmenten maken
5. Testen en herhalen
Wat is doelmarkt?
Doelmarkt is een cluster van potentiële klanten aan wie een bedrijf producten of diensten moet verkopen. De doelmarkt is een onderdeel van de totale markt. Consumenten die tot de doelmarkt behoren, hebben vergelijkbare kenmerken, zoals koopkracht, demografie en inkomensniveaus.
Het identificeren van de doelmarkt is een basisstap in het marketingproces en het is essentieel bij het plannen van de marketingstrategie. Deze stap overslaan is een verspilling van geld en tijd voor het bedrijf.
Bedrijven moeten de doelmarkt voor hun product definiëren, omdat ze moeten begrijpen wie het product zal aanspreken en wie hun product het beste zal kopen. Normaal gesproken wordt een doelmarkt geïdentificeerd zodra een bedrijf alle mogelijke marktsegmenten evalueert en definieert welke het meest geschikt en dus winstgevend voor het bedrijf zijn.
Over het algemeen wordt de doelmarkt getest voordat een nieuw product wordt gelanceerd. Met andere woorden, bedrijven moeten de doelmarkt in de testfase identificeren. Zodra een product is uitgebracht, moet een bedrijf de doelmarkt in de gaten houden door middel van verkooptracking, klantonderzoeken en verschillende andere activiteiten om de vraag van de klant te begrijpen.
Wat is de relatie tussen marktsegmentatie en doelmarkt?
Zowel marktsegmentatie als doelmarkt zijn belangrijke concepten van een marketingplan. Bovendien is het de basis van een marketingstrategie. Ze zijn aan elkaar verwant. Men hoeft de doelmarkt pas te identificeren na een succesvolle identificatie van marktsegmentatie. Het is bijna onmogelijk om een product op de markt te brengen zonder marktsegmentatie en het bepalen van een doelmarkt.
Wat is het verschil tussen marktsegmentatie en doelmarkt?
Marktsegmentatie vindt plaats wanneer een bedrijf besluit het specifieke klanttype voor hun product of dienst te identificeren, terwijl de identificatie van de doelmarkt plaatsvindt wanneer het bedrijf identificeert welke klanten het product kunnen kopen. Dit is dus het belangrijkste verschil tussen marktsegmentatie en doelmarkt.
Bij marktsegmentatie is het nodig om de hele markt als geheel te onderzoeken en consumenten in afzonderlijke groepen te verdelen, afhankelijk van gemeenschappelijke kenmerken. Daarentegen richt targetmarketing zich op de geselecteerde beste consumentengroep om het product te verkopen. Bovendien is marktsegmentatie afhankelijk van variabelen zoals gedrag, demografie (bijv. geslacht, leeftijd, opleiding en inkomen), geografie en psychografische kenmerken, of levensstijlpatronen en persoonlijkheidskenmerken. Doelmarkten kunnen echter vergelijkbare kenmerken hebben. Daarom kunnen we dit beschouwen als een ander verschil tussen marktsegmentatie en doelmarkt.
Samenvatting – Marktsegmentatie versus doelmarkt
Zowel marktsegmentatie als doelmarkt zijn zeer belangrijke stappen in het marketingproces. Het belangrijkste verschil tussen marktsegmentatie en doelmarkt is echter dat de marktsegmentatie verwijst naar het proces van het identificeren van een specifieke consumentengroep, terwijl de doelmarkt verwijst naar de potentiële klanten voor een bepaald product of bepaalde dienst.
